Los beneficios del Video y Storytelling en tus negocios

Los beneficios del Video y Storytelling en tus negocios

Este contenido es parte de una charla que fui invitado a compartir con estudiantes de Digital House.

En este video podrás ver un resumen de la misma.

¿Estás utilizando video?

Si tu agencia digital, compañía o pequeño negocio ya está utilizando video en tus estrategias de marketing online, podrás profundizar en este artículo algunas de las razones por las cuales es la herramienta más poderosa de comunicación.

Si nunca has tenido esa experiencia, creo que puedo hacerte un gran favor convenciéndote de comenzar a hacerlo y llevar tu negocio al próximo nivel.

De hecho, no estoy hablando solo de likes, “engagement” o diversión. Se trata de lograr más conversión, más retención, y por lo tanto, más ingresos.

 

Algunas estadísticas básicas

Comencemos con datos reales y comprobados para entender el impacto del video online. (Fuente: Marketinghy.com)

  • En el 2019, el 80% de todo el tráfico en internet va a ser video
  • Facebook genera 8 billones de views en video promedio por día
  • YouTube reporta que el consumo mobile de video crece 100% por año
  • 55% de las personas ven al menos un video por día
  • El video en redes sociales genera 1200% más “shares” que los textos e imágenes combinadas
  • 90% de los usuarios dicen que un video del producto los ayudó en la decisión de compra
  • Incluir un video en una página web puede incrementar la tasa de conversión hasta un 80%

 

El botón de Play es el CTA (llamado a la acción) más cliqueado en todo internet

En e-mail marketing también sabemos que agregando la palabra “video” en el asunto podemos lograr:

  • Aumentar un 19% la tasa de apertura del mail
  • Aumentar un 65% la tasa de cliqueo del mail
  • Bajar un 26% la cantidad de bajas de suscripciones

Estos datos nos dicen que hay algo que sucede en nuestros cerebros cuando estamos viendo un video que hasta puede ser determinante en la definición de una compra.

 


¿Por qué vemos videos?

1. “PORQUE SÍ”

Podemos decir que hay algo en el efecto de los videos que no puede ser explicado racionalmente, como lo que ocurre con los videos virales.

Todos queremos tener el próximo video viral con millones de reproducciones, nos lo piden los clientes a gritos. Pero realmente es imposible seguir una fórmula mágica o receta para lograrlo. Es un efecto casi impredecible.

Tomemos el video “The Nyan Cat” como ejemplo:

Un simple GIF animado de un loop con un gato pixelado corriendo con una cola de arco iris durante más de 3 minutos al ritmo de una banda musical de 16 bits.

Este video se viralizó en el año 2011 con más de 150 millones de vistas, es uno de los 5 videos más vistos en toda la historia de YouTube e incluso tiene su propia página de Wikipedia.

El sueño de todo marketer, pero imposible de replicar.

 

2. CURIOSIDAD

Hablando de gatos, “la curiosidad mató al gato”.

Cuando vemos un objeto en movimiento, simplemente nos atrae. Queremos ver qué va a suceder momento a momento.

Eso explica la importancia de la narrativa para los videos y el desafío de cómo sostener la atención del espectador segundo tras segundo.

Hace un tiempo tomé un pequeño curso online con videos sobre escritura (o copywriting). El profesor decía: “el propósito del título es hacer que el lector lea el subtítulo; y el de este último, que luego lea la primera línea del primer párrafo…” (etc.)

Con los videos es casi lo mismo, cada segundo es crucial. Actualmente “scroleamos” videos en nuestros teléfonos descartando y eligiendo a cuál darle nuestra atención en menos de 1 segundo.

(giphy.com)

 

3. NUESTRO CEREBRO AMA LAS HISTORIAS

Un simple video no es tan poderoso como un video con una historia.

Esto lo tuve que aprender para lograr captar la atención de las personas. No existe nada mejor que comenzar una charla o relato diciendo “déjame contarte una historia”. Esto es como un imán para nuestros cerebros.

Por ejemplo, las primeras palabras del famoso discurso de Steve Jobs a los graduados de Stanford fueron “Solo quiero contarles tres historias”

Steve-Jobs

En el libro “Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration”, Ed Catmull cuenta cómo en Pixar se invierte la mayoría del esfuerzo en la historia, siendo este el ingrediente principal para sus películas. Incluso dándole más relevancia que a la técnica, al diseño, a la animación, etc

 

creativity inc book

Tyler DeWitt, un profesor de ciencia, en su charla TED  (“Hey science teachers — make it fun“) convoca a todos a tomar una cámara y grabarse en un video para enseñar contenidos comenzando así: “déjame contarte una historia”

HISTORIA VS. DATOS, la historia del sandwich

story of sandwich

Recientemente leí este claro ejemplo que ilustra el poder de contar historias como herramienta de comunicación (fuente: buffer)

En el año 1748, el político inglés y aristócrata John Montagu, el 4to.Earl de Sandwich, pasaba gran parte de su tiempo libre jugando a los naipes.

Uno de sus problemas era que disfrutaba muchísimo de comer un bocadillo o snack mientras sostenía con su mano libre las cartas.

Por eso tuvo la idea de comer un bife entre dos rebanadas de pan, lo cual le permitiría comer y jugar naipes al mismo tiempo. Su nuevo invento “sandwich”, se convirtió en una de las invenciones gastronómicas más populares en el mundo occidental.

Ahora es muy poco probable que olvides la historia de cómo surgió y fue inventado el sandwich. O al menos, es mucho menos probable que lo olvides comparado a si hubiera sido presentado como pieza de información pura.

Esto sucede porque cuando escuchamos (vemos o leemos) una historia, en nuestro cerebro se activan e iluminan muchas más áreas en comparación con lo que sucede cuando recibimos información en forma de listado o bulletpoints.

 

Empatía

El profesor Uri Hasson y su equipo de la Universidad de Princeton, pudieron probar que cuando una historia es narrada, tanto el emisor como el receptor presentan patrones similares de respuesta en las mismas regiones de sus cerebros.

Él llama a este fenómeno “Neural Coupling”, y dice que es casi como si ambos entraran en la misma longitud de onda.

Por el simple hecho de estar contando una historia, dice, la mujer pudo plantar ideas, pensamientos y emociones en el cerebro del receptor.

Esto se debe a que el cerebro responde a las historias como si le estuvieran sucediendo a sí mismo.

Esto nos dice que utilizando metáforas podemos llegar o “tocar” las emociones del receptor apelando a su experiencia personal.

El cerebro busca constantemente referencias basadas en vivencias propias del pasado, atajos…y el cerebro ama los atajos.

metaphors graph

http://sublimebehavior.com/knowledge/habit-lens/tag/zmet/

 

Las historias pueden cambiar la química de nuestro cerebro

brain chemistry stories

Hace pocos años fue descubierto un neuroquímico llamado Oxitocina, el cual parece ser clave para que nuestra mente piense “es seguro acercarse a esto”, entre otras funciones.

La oxitocina es producida cuando somos amables o confiables y motiva a la cooperación con otros.

Recientemente el neurocientífico de Harvard  se preguntó si podía “hackear” el sistema de la oxitocina para motivar a las personas a cooperar entre sí.

Para demostrarlo, buscó comprobar si la narración de un video podía lograr que el cerebro produjera el neuroquímico, aunque no existiera una interacción cara a cara.

Pudo ver y predecir que aquellas personas que habían visto personajes en los videos contando las historias, estaban dispuestos a donar dinero para instituciones que realizaban obras de caridad relacionadas a esas historias.

El video y nuestros sentidos

Una de las razones principales por las que el video es una herramienta de comunicación tan poderosa es que contiene un mensaje multi-sensorial.

A través del video podemos transmitir, no solo información dura o pura, sino también emociones y estimular más sentidos.

Asimismo el olfato está comenzando a probarse en interacciones de Realidad Virtual para incrementar el impacto de la experiencia.

Eso no es todo, algunas empresas están desarrollando ya hace tiempo sus propios perfumes institucionales olores de marca. Lo cual tiene bastante sentido teniendo en cuenta que el olfato es el sentido humano que se conecta a mayor velocidad con las emociones y la memoria.that connects faster with emotions and memory.

nose vr

La vista

Tenemos una gran ventaja cuando nos comunicamos a través de elementos visuales.

El 70% de nuestros receptores sensoriales están ubicados en nuestros ojos y el 90% de la información enviada a nuestro cerebro es visual.

Las imágenes son procesadas por nuestro cerebro 60 mil veces más rápido que los textos. Por eso ya dejé de decir “Una imagen vale más que mil palabras”, y ahora digo “una imagen vale más que 60.000 palabras” ;p

Otro dato interesante es que los textos son almacenados en nuestra memoria de corto plazo, mientras que las imágenes viajan directamente a nuestra memoria de largo plazo.

Finalmente, cuando reconocemos objetos como imágenes o formas geométricas, es debido a que previamente aprendimos a distinguirlas desde nuestros primeros años de vida.

Como el cerebro conoce el elemento, es mucho más fácil verlo e identificarlo. Nuestros cerebros constantemente utilizan estos atajos, apelando a información previamente adquirida para sacar conclusiones más rápido.

Los colores

Por alguna razón nuestro cerebro asocia algunos colores a emociones más o menos específicas.

Por ejemplo, algunos estudios muestran que solo con mirar algo de color rojo, nuestro pulso cardíaco puede acelerarse.

color emotion guide

Este gráfico muestra una categorización de colores basada en cuál es la emoción que comúnmente transmitida por cada color, y cómo las marcas más populares utilizan esa información

 

El oído

Los sonidos también juegan un papel muy importante en la estimulación de nuestras emociones.

Si escuchamos la música famosa de la película Tiburón, sabremos con anticipación que estamos en problemas, el tiburón se está acercando. Algo similar sucede con la música característica del personaje Darth Vader en las películas de Star Wars.

Esto quiere decir que podemos narrar acerca de cosas o sujetos que no están en pantalla aún. La anticipación auditiva es otro recurso muy poderoso para enriquecer nuestros videos e historias.

Cuantos más áreas del cerebro estimulamos (iluminamos), mejores chances de que nuestro video dé resultados tendremos.

 

El video sigue creciendo

Cada día vemos nuevos indicadores del crecimiento continuo del video como herramienta efectiva de comunicación. (puedes leer más acerca de esto aquí)

Recientemente LinkedIn lanzó la funcionalidad de video que permite que las marcas se acerquen más a sus clientes.

Facebook ahora permite utilizar video como imagen de cabecera (o cover image) en nuestras fanpages, lo cual la hace mucho más atractiva y efectiva.

Y estos son solo algunos ejemplos.

Espero con este artículo haberte acercado suficientes razones para comenzar a probar nuevas estrategias de video marketing que harán crecer tu negocio.

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Agus

Co-Fundador y de Wideo Co-Founder & Head of UX/Design

@agustinesperon

Fuente de información

Las mejores herramientas para el posicionamiento SEO en YouTube

Las mejores herramientas para el posicionamiento SEO en YouTube

youtube logo

Lo que marca la diferencia es el posicionamiento SEO en Google y en Youtube.

 

Este concepto se refiere a la manera de optimizar la información en línea para que sea susceptible de aparecer en los motores de búsqueda tanto del propio buscador de Youtube, como otros motores de búsqueda tales como Google, Bing, etc.

 

En el caso de los videos, no basta con hacer un buen video, es necesario promocionar y posicionar el contenido para que tenga más alcance.

 

A continuación presentamos una lista de 10 consejos útiles para que tus vídeos tengan más visitas en YouTube.

 

1. Calidad como principal premisa

Crea contenido interesante y único. Aporta nueva información y ten cuidado con las penalizaciones: recuerda que debes producir contenido original para que los algoritmos de ordenación de resultados, no lo detecten como contenido duplicado y te penalize.

 


2. Cuida la apariencia de tu canal

Empieza por un buen nombre. Un buen diseño puede convertirse en tu aliado a la hora de captar suscriptores.

 

Recuerda que esa página es un reflejo de lo que quieres vender.

Todo debe ir en consonancia con lo que quieres lograr, esto incluye también la descripción del sitio.

 


3. Investiga a tu audiencia y observa a tu competencia

Si sabes con claridad a quién va dirigido tu contenido, será más fácil alcanzar un buen posicionamiento SEO.

 

Si tienes dudas, YouTube tiene varios informes y estadísticas sobre los visitantes, en los que muestra datos como la edad, el género y la ubicación.

 

También te ayudará fijarte en tu competencia. Analiza su contenido, evalúa qué les está funcionando y qué no.

 


4. Elige un título y una descripción llamativos

El título es fundamental para el posicionamiento SEO de tus videos, ya que debe estar vinculado con las posibles búsquedas de tus visitantes potenciales.

Debe ser corto, atractivo e incluir las palabras clave.

 

Estas palabras clave o keywords se refieren a los términos que usan los usuarios para localizar información en los buscadores.

 

Para identificar estas keywords, podemos ayudarnos de keyword planner, que a pesar que no nos mostrará el número de búsquedas que hacen los usuarios en el buscador de Youtube, nos podremos hacer una idea en base a las búsquedas que hacen en Google.

 

También podemos analizar a la competencia para identificar estas keywords, fijándonos en sus títulos y descripciones de vídeos.

 

En cuanto a la descripción, ésta afecta bastante al posicionamiento. Los sistemas de búsqueda se basan en la descripción para elegir un material en lugar de otro.

Se recomienda que esta sea detallada, explicativa, persuasiva y que incluya sobre todo las principales palabras claves de tu canal.

 


5. Utiliza las etiquetas adecuadas

Tómate el tiempo necesario para elegir las etiquetas que más se relacionan con tu contenido y tus publicaciones.

Estas se tienen en cuenta al momento de seleccionar el material que aparece en los videos relacionados de YouTube.

 

También es recomendable elegir una imagen llamativa en miniatura, esto te dará más posibilidades de captar la atención del internauta y que este acabe haciendo clic en el video.

 


6. Crea listas de reproducción

La mejor forma de organizar un canal es a través de listas de reproducción.

Puedes colocar los videos en orden y así parecerán una secuencia.

 

Esto también ayuda a que tengas más visualizaciones, dado que las playlists aparecen en los resultados de las búsquedas.

 


7. Cuida el tiempo

La duración ideal de un video es un tema polémico, no existe una respuesta infalible para esto.

Sin embargo, procura que no se vuelva extenso o aburrido.

 

Una de las claves es preguntarte si tú verías todo el material. Si contestas que no, tienes algo que corregir.

 

Al final, cuantos más usuarios logres que visualicen el contenido completo, mejor posicionará tu video en Youtube.

 

youtube app on a tablet wit a magnifying glass

 


8. Comparte los videos en tus redes

Parece obvio, pero muchas veces esto no se hace.

El correo electrónico y las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, entre otras, son herramientas aliadas para conseguir más vistas. 

Hoy en día nadie se puede permitir estar presente solo en una red social, la estrategia tiene que incluir las principales redes utilizadas por tu público objetivo, para ofrecer contenido de calidad a tus suscriptores y crear ruido para atraer a nuevos.

 


9. Fomenta la interacción

Al finalizar cada video, invita a comentar y publicar el contenido.

Si logras que las personas comenten, aumentará el tráfico en tu video y esto fomentará una mayor participación, lo que incide positivamente en el posicionamiento SEO en Youtube.

 

Los usuarios quieren sentirse parte de una comunidad para poder compartir sus ideas y sentirse identificados en un grupo.


 

10. Haz eventos en vivo

YouTube permite emitir transmisión de videos en directo.

Este tipo de videos puede tener más visitas y estar mejor posicionado que un material diferido.

Hoy en día el tema de los eventos live permite acercarnos aún más a los suscriptores y romper esta barrera que en el pasado separaba los youtubers y sus suscriptores.

 


11. Consigue enlaces

Conseguir enlaces no te permitirá posicionarte dentro del buscador de Youtube, pero te permitirá posicionar la página de tu video en otros buscadores como Google.

Es recomendable conseguir enlaces dofollow, enlazando la keyword a posicionar.

 


12.  Keyword en comentarios

Esto tampoco influye en el posicionamiento de búsquedas en Youtube, pero tener la keyword en los usuarios que comentan o en los comentarios, y controlando la densidad de la palabra clave, también nos ayudará a posicionar este video en los motores de búsqueda como Google.

 

La tecnología pone a tu alcance distintas herramientas para mejorar el posicionamiento de tus videos.

Enfócate en crear material de calidad y sigue estas 10 recomendaciones, verás cómo lograrás potenciar el tráfico en tu canal de YouTube y mejorar tu estrategia para crecer y mejorar tu posicionamiento.

 

Paula Netele Ikambayeva

Este artículo fue creado por nuestra invitada

Paula Netele Ikambayeva

 

 

 

Fuente de información

Cómo crear un Video Anuncio de Facebook y aumentar los clicks +200%

Cómo crear un Video Anuncio de Facebook y aumentar los clicks +200%

 

Si has creado previamente ads en esta red social, el video te va a llevar al siguiente nivel.

 

Los Video Ads de Facebook reciben hasta un 30% más de vistas y son hasta 11 veces más populares en los “news feeds”.

 

Asimismo, se dice que para el año 2020, cerca del 75% del tráfico en mobile va a ser video.

Si necesitas más excusas para seguir leyendo, mira estas Predicciones de Tráfico de Video en Mobile para el 2020.

 

No estoy compartiendo esto simplemente porque haya leído esas estadísticas. También lo he probado exitosamente con mi equipo.

Tuvimos un incremento del 224% en la tasa de clicks (CTR) de nuestra campaña de Facebook Ads utilizando video versus un ad con imagen estática.

facebook video ad ctr metrics

 

En este post, intentaré enseñarte los pasos básicos para crear una campaña de Video Ad de Facebook en forma efectiva, así como también cómo crear videos fácilmente con Wideo para obtener increíbles ratios de conversión y “engagement” de tu audiencia objetiva.

 

De hecho, podrás utilizar el mismo video que he creado para esta campaña (encontrarás el link más abajo)

 

¡Comencemos!

 

 

Crea un video

 

Puedes comenzar con un video simple filmado con tu teléfono celular.

 

Si ya tienes un video, puedes ir directamente a leer la sección Crear el Ad.

 

Tu video no necesita una gran producción para obtener buenos resultados en Facebook, ya que las personas no buscan en este lugar exclusivamente contenido de alta calidad visual necesariamente.

 

Piensa en tus propios hábitos. Probablemente te encuentres haciendo scroll para encontrar contenidos interesantes y fáciles de entender mientras te relajas y te diviertes.

 

En Wideo, hemos probado diferentes tipos de videos, y descubrimos que obtenemos los mejores resultados con videos animados simples y cortos, que son muy entretenidos y van directo al punto.

 

También, son muy fáciles de crear utilizando nuestra herramienta.

 

Para hacer tu propio video sigue estos pasos:

 

1 Para comenzar, define tus ideas

 

lamps hanging from roof turned on

 

Probablemente ya tengas muy buena información acerca del potencial cliente al que apuntas, es decir, tu audiencia.

Piensa cuál es la mejor forma de captar su atención y la de las personas que tengan ese mismo perfil.

 

¿Son niños, adultos o adolescentes? Hacerte este tipo de preguntas puede ayudarte a determinar qué tipo de palabras o lenguaje visual debes usar.

 

¿Cuál es la propuesta de valor que necesitas declarar para que cliqueen tu botón o “call to action”?

 

Ten siempre presente que estarás compitiendo por destacarte con toneladas de otros contenidos. Asegúrate de que tu mensaje y premisa sea clara y llame la atención.

 

Lee más acerca de qué necesita un video para ser exitoso.

 

 

2 Obtén una cuenta de Wideo

Si todavía no lo has hecho, regístrate para una semana de prueba gratuita (necesitarás un plan luego para descargar el video)

 

Crea un video en minutos

Puedes elegir una plantilla de video para crear tu video ad o comenzar desde cero. Si este es tu primer video, te recomiendo comenzar editando una de estas plantillas:

 

Presentación Genérica de Negocio

 

botón editar

 

Presentación de Producto o Servicio

 

botón editar

 

Plantilla de Video Marketing Promocional

 

botón editar

 

Encuentra más Video Plantillas aquí.

 

Una vez que hayas encontrado una plantilla que sirva para tu mensaje, es cuestión de un par de minutos de trabajo para modificar los textos y las imágenes y así obtener un video personalizado.

 

Si necesitas más ayuda, aquí hay un video de 2 minutos que explica los conceptos básicos de cómo editar tu primera video plantilla.

 

Si quieres seguir aprendiendo en profundidad, visita nuestra página de ayuda en donde encontrarás muchos videos para convertirte en un maestro del video marketing.

Como comentaba más arriba, puedes utilizar el mismo Video Ad que creamos para nuestra campaña de Facebook, el cual mejoró nuestra tasa de click más de un 200% 😱

Solo debes ir a esta página y cliquear el botón “reusar”.

 

imagen mostrando boton reusar

 

Intenta limitar tu video a 15 segundos, que es la duración de óptima recomendado por Facebook.

Cada detalle es importante para incrementar las chances de éxito de tu video.

 

Facebook también recomienda incluir poca cantidad te texto en los video anuncios. Intenta mantenerlo al mínimo indispensable para evitar restricciones de la red social.

Por otro lado esto tiene sentido considerando que el ojo y el cerebro humano tiende a enfocarse mucho más en imágenes que en textos.

Si además incluyes rostros humanos, puedes conseguir incluso más atención. Esto es un hecho neurológico; puedes leer más aquí.

 

 

3 Descarga el video

Como comentaba anteriormente, necesitarás un plan pago para descargar tu video.

 

En la página de precios, verás que puedes descargar hasta 10 videos por mes con un plan Basic que solo cuesta u$19 por mes si optas por el pago anual. Con ese plan es suficiente para comenzar.

 

Una vez que hayas terminado tu video, es muy sencillo descargarlo a tu computadora.

 

gif showing how to download a video in wideo

 

Cliquea aquí para ver más información sobre descargar videos

 

 

drop-down menu

4 Crea tu Campaña

Este proceso paso a paso es realmente muy sencillo, así que no necesitarás ser un ninja experto en marketing online o tener habilidades especiales para llevarlo a cabo.

Ten en cuenta que yo soy un simple diseñador gráfico y pude hacerlo! 🙂

 

Una vez en tun página de Facebook cliquea la pequeña flecha que se encuentra al lado del ícono de ayuda. Luego, del menú desplegable, selecciona Create Ads.

 

 

 

 

 

 

Define tu Objetivo

Luego de cliquear Create Ads, serás dirigido a la página en la cual administrarás tus anuncios (Ads Manager). En esta página vamos a definir el objetivo de tu campaña.

 

 

 

En este caso, vamos a crear una campaña cuyo objetivo es atraer más gente a tu página de Facebook (engagement). Lo cual se traduce en más likes, comentarios, etc.

 

Selecciona Engagement de la lista.

 

Ahora cliquea Page likes. Esto es lo que queremos obtener de esta campaña en particular. Luego escribe un nombre para la campaña relacionado al objetivo principal y cliquea continue.

 

Agrega un nombre que tenga sentido para para tu “set”.

 

Un “set” es un grupo de anuncios o ads que comparten un mismo presupuesto, duración, optimización de distribución y targeting.

En un “set” puedes jugar con diferentes versiones de anuncios del mismo grupo.

step in the process of creating facebook video ad

 

En el módulo Page, selecciona del menú desplegable la página de Facebook que quieres promocionar.

selecting the Facebook page you want to promote

 

Crea tu audiencia

Elige una o varias ubicaciones de audiencia. Puedes simplemente escribir en campo y Facebook sugerirá algunos resultados.

Keep scrolling down and fill in the detailed targeting section by typing keywords you know your potential audience is looking for. Again, Facebook will give useful suggestions to make this work even easier.

 

 

Sigue bajando y completa la sección detailed targeting o target detallado ingresando las palabras clave que sepas que tu potencial audiencia está buscando.

 

Nuevamente, Facebook te dará sugerencias muy útiles para hacerlo incluso más fácil.

exclude people who like your Page from the Connections drop-down.

 

Asegúrate de seleccionar exclude people who like my Page de la lista de conexiones, para evitar gastar dinero en personas que ya has logrado atraer a tu página.

Finalmente, presiona save this audience. Podrás crear la audiencia que recién haz creado para futuras campañas.

 

exclude people who like your Page from the Connections drop-down.

 

 

En la próxima sección, Placement, seguiremos el consejo de Facebook y dejaremos la opción marcada por defecto chequeada (automatic placements)

Presupuesto y Fechas

Aquí es donde definirás cuánto dinero quieres gastar y en qué período de tiempo exacto se mostrará tu anuncio.

 

En este caso, utilizaremos un presupuesto diario o daily budget, para que puedas elegir una fecha comienzo y cierre exactos.

 

Cliquea continue. ¡Ya falta muy poco para terminar!

 

Here is where you’ll define how much you’d like to spend

 

Ahora selecciona single video en el módulo de formato, ya que vamos a crear un anuncio de video.

 

select single video

 

Desde aquí tendrás que subir el video desde tu computadora o seleccionar uno de tu librería de Facebook.

 

Imagen Previa

El próximo paso es decidir qué imagen previa o miniatura será mostrada antes de que comience el video. Esto es muy importante.

choosing video thumbnail

 

Esta imagen es el primer punto de potencial fricción que puede afectar tu anuncio.

Piensa en cómo reaccionarías tú mismo ante esa imagen la primera vez que la veas mientras estás navegando y revisando contenidos de Facebook.

 

Asegúrate de elegir una imagen que represente muy bien el contenido del video, puedes usar una de las sugeridas por Facebook o bien subir una desde tu computadora.

 

Para hacer esto visualiza el video en tu computadora y haz pausa cuando encuentres un buen cuadro, luego toma una foto de ese momento del video para usar como imagen previa.

 

En caso de que no sepas cómo hacer esto, aquí dejo unos links que explican cómo tomar fotos de un área específica de tu pantalla en una MAC o PC.

 

 

Texto

Escribe un texto corto y conciso para tu anuncio y mira en tiempo real cómo está quedando en la previsualización a la derecha de tu pantalla.

 

Write a short and good text for your ad.

 

Esta es otra parte clave de tu anuncio de video (o de cualquier tipo de anuncio de Facebook que crees)

 

Tu texto debe ser claro y con una propuesta de valor creíble para explicar por qué la gente debería clickear el anuncio.

Luego presiona el botón verde confirm para ir a la etapa final.

 

Crea un test A/B

Esta es una gran oportunidad para que experimentes y veas por ti mismo cómo performan los videos comparados con imágenes estáticas.

 

Click your ad checkbox and press duplicate.

La forma más fácil de hacer esto es duplicando el anuncio de video que acabas de crear y reemplazando el video de la copia con una imagen.

 

Marca el checkbox de tu anuncio y presiona duplicate.

Esto generará una copia idéntica de tu anuncio y una nueva ventana aparecerá.

Selecciona Image en lugar de Video.

 

 

 

Facebook va a sugerir que utilices una imagen preexistente, pero puedes cliquear clear images y subir una nueva.

clear images to upload a new one

 

 

Ahora presiona upload y selecciona una imagen de tu librería o sube una nueva desde tu computadora.

select an image from your library or upload a new one

 

Una vez que tengas la imagen correcta, cliquea review draft items y luego confirm en la próxima ventana.

 

Métricas

Nada de todo esto tiene sentido si no puedes medir qué opción tiene mejores resultados para que puedas seguir optimizando tus anuncios.

Para observar de una vez las métricas de “engagement” más significativas en la página de tu campaña, cliquea el botón “+” ubicado a la derecha de la columna de títulos, para agregar columnas personalizadas.

click the “+” button at the right of the column

 

Aparecerá un menú desplegable con opciones sugeridas. Cliquea add other columns.

 

Busca “Impressions” en la barra de búsqueda y márcala en el checkbox de los resultados.

drag the impressions rectangle

 

dragging the rectangle

Ahora, arrastra el rectángulo “Impressions” (a la derecha de la pantalla) para que quede arriba de todo de la lista y sea la primera métrica que se muestre en el panel de mediciones.

 

Repite estos pasos agregando las columnas CTR (All) Clicks (All) Repeat this steps adding CTR (All) and Clicks (All) columns. Finalmente, presiona apply.

 

 

 

 

 

 

Así es como el panel de control de tu campaña se verá con las columnas que acabas de agregar, además del test A/B (imagen Vs video)

campaign dashboard

 

Todo lo que tienes que hacer ahora es activar ambas versiones clickeando los “toggles” o selectores azules.

toggles turned on

 

¡Listo! ¡Ya estás corriendo una campaña de Video Ads de Facebook!

 

Conclusion

 

Los Video Anuncios de Facebook pueden mejorar significativamente la efectividad de tus campañas.

 

Esto significa tener más “engagement” de tu audiencia objetiva, y mayores conversiones, lo cual implica aumentar tus ganancias.

 

Intenta hacer un teste A/B de campañas que hayas creado anteriormente con imágenes, usando ahora video y mide los resultados.

Una vez que lo veas por ti mismo, probablemente querrás comenzar a invertir un poco más de tiempo en crear videos cortos.

 

Espero que esta guía te ayude a mejorar las conversiones.

¡Buena suerte!

 

Comparte conmigo otras estrategias de video marketing que estés implementando.

profile picture agustin esperonAgus

Co Fundador de Wideo & Head of UX/Design

@agustinesperon

 

Fuente de información

Cómo crear un Video Anuncio de Facebook y aumentar los clicks +200%

Cómo crear un Video Anuncio de Facebook y aumentar los clicks +200%

 

Si has creado previamente ads en esta red social, el video te va a llevar al siguiente nivel.

 

Los Video Ads de Facebook reciben hasta un 30% más de vistas y son hasta 11 veces más populares en los “news feeds”.

 

Asimismo, se dice que para el año 2020, cerca del 75% del tráfico en mobile va a ser video.

Si necesitas más excusas para seguir leyendo, mira estas Predicciones de Tráfico de Video en Mobile para el 2020.

 

No estoy compartiendo esto simplemente porque haya leído esas estadísticas. También lo he probado exitosamente con mi equipo.

Tuvimos un incremento del 224% en la tasa de clicks (CTR) de nuestra campaña de Facebook Ads utilizando video versus un ad con imagen estática.

facebook video ad ctr metrics

 

En este post, intentaré enseñarte los pasos básicos para crear una campaña de Video Ad de Facebook en forma efectiva, así como también cómo crear videos fácilmente con Wideo para obtener increíbles ratios de conversión y “engagement” de tu audiencia objetiva.

 

De hecho, podrás utilizar el mismo video que he creado para esta campaña (encontrarás el link más abajo)

 

¡Comencemos!

 

 

Crea un video

 

Puedes comenzar con un video simple filmado con tu teléfono celular.

 

Si ya tienes un video, puedes ir directamente a leer la sección Crear el Ad.

 

Tu video no necesita una gran producción para obtener buenos resultados en Facebook, ya que las personas no buscan en este lugar exclusivamente contenido de alta calidad visual necesariamente.

 

Piensa en tus propios hábitos. Probablemente te encuentres haciendo scroll para encontrar contenidos interesantes y fáciles de entender mientras te relajas y te diviertes.

 

En Wideo, hemos probado diferentes tipos de videos, y descubrimos que obtenemos los mejores resultados con videos animados simples y cortos, que son muy entretenidos y van directo al punto.

 

También, son muy fáciles de crear utilizando nuestra herramienta.

 

Para hacer tu propio video sigue estos pasos:

 

1 Para comenzar, define tus ideas

 

lamps hanging from roof turned on

 

Probablemente ya tengas muy buena información acerca del potencial cliente al que apuntas, es decir, tu audiencia.

Piensa cuál es la mejor forma de captar su atención y la de las personas que tengan ese mismo perfil.

 

¿Son niños, adultos o adolescentes? Hacerte este tipo de preguntas puede ayudarte a determinar qué tipo de palabras o lenguaje visual debes usar.

 

¿Cuál es la propuesta de valor que necesitas declarar para que cliqueen tu botón o “call to action”?

 

Ten siempre presente que estarás compitiendo por destacarte con toneladas de otros contenidos. Asegúrate de que tu mensaje y premisa sea clara y llame la atención.

 

Lee más acerca de qué necesita un video para ser exitoso.

 

 

2 Obtén una cuenta de Wideo

Si todavía no lo has hecho, regístrate para una semana de prueba gratuita (necesitarás un plan luego para descargar el video)

 

Crea un video en minutos

Puedes elegir una plantilla de video para crear tu video ad o comenzar desde cero. Si este es tu primer video, te recomiendo comenzar editando una de estas plantillas:

 

Presentación Genérica de Negocio

 

botón editar

 

Presentación de Producto o Servicio

 

botón editar

 

Plantilla de Video Marketing Promocional

 

botón editar

 

Encuentra más Video Plantillas aquí.

 

Una vez que hayas encontrado una plantilla que sirva para tu mensaje, es cuestión de un par de minutos de trabajo para modificar los textos y las imágenes y así obtener un video personalizado.

 

Si necesitas más ayuda, aquí hay un video de 2 minutos que explica los conceptos básicos de cómo editar tu primera video plantilla.

 

Si quieres seguir aprendiendo en profundidad, visita nuestra página de ayuda en donde encontrarás muchos videos para convertirte en un maestro del video marketing.

Como comentaba más arriba, puedes utilizar el mismo Video Ad que creamos para nuestra campaña de Facebook, el cual mejoró nuestra tasa de click más de un 200% 

Solo debes ir a esta página y cliquear el botón “reusar”.

 

imagen mostrando boton reusar

 

Intenta limitar tu video a 15 segundos, que es la duración de óptima recomendado por Facebook.

Cada detalle es importante para incrementar las chances de éxito de tu video.

 

Facebook también recomienda incluir poca cantidad te texto en los video anuncios. Intenta mantenerlo al mínimo indispensable para evitar restricciones de la red social.

Por otro lado esto tiene sentido considerando que el ojo y el cerebro humano tiende a enfocarse mucho más en imágenes que en textos.

Si además incluyes rostros humanos, puedes conseguir incluso más atención. Esto es un hecho neurológico; puedes leer más aquí.

 

 

3 Descarga el video

Como comentaba anteriormente, necesitarás un plan pago para descargar tu video.

 

En la página de precios, verás que puedes descargar hasta 10 videos por mes con un plan Basic que solo cuesta u$19 por mes si optas por el pago anual. Con ese plan es suficiente para comenzar.

 

Una vez que hayas terminado tu video, es muy sencillo descargarlo a tu computadora.

 

gif showing how to download a video in wideo

 

Cliquea aquí para ver más información sobre descargar videos

 

 

drop-down menu

4 Crea tu Campaña

Este proceso paso a paso es realmente muy sencillo, así que no necesitarás ser un ninja experto en marketing online o tener habilidades especiales para llevarlo a cabo.

Ten en cuenta que yo soy un simple diseñador gráfico y pude hacerlo! 🙂

 

Una vez en tun página de Facebook cliquea la pequeña flecha que se encuentra al lado del ícono de ayuda. Luego, del menú desplegable, selecciona Create Ads.

 

 

 

 

 

 

Define tu Objetivo

Luego de cliquear Create Ads, serás dirigido a la página en la cual administrarás tus anuncios (Ads Manager). En esta página vamos a definir el objetivo de tu campaña.

 

 

 

En este caso, vamos a crear una campaña cuyo objetivo es atraer más gente a tu página de Facebook (engagement). Lo cual se traduce en más likes, comentarios, etc.

 

Selecciona Engagement de la lista.

 

Ahora cliquea Page likes. Esto es lo que queremos obtener de esta campaña en particular. Luego escribe un nombre para la campaña relacionado al objetivo principal y cliquea continue.

 

Agrega un nombre que tenga sentido para para tu “set”.

 

Un “set” es un grupo de anuncios o ads que comparten un mismo presupuesto, duración, optimización de distribución y targeting.

En un “set” puedes jugar con diferentes versiones de anuncios del mismo grupo.

step in the process of creating facebook video ad

 

En el módulo Page, selecciona del menú desplegable la página de Facebook que quieres promocionar.

selecting the Facebook page you want to promote

 

Crea tu audiencia

Elige una o varias ubicaciones de audiencia. Puedes simplemente escribir en campo y Facebook sugerirá algunos resultados.

Keep scrolling down and fill in the detailed targeting section by typing keywords you know your potential audience is looking for. Again, Facebook will give useful suggestions to make this work even easier.

 

 

Sigue bajando y completa la sección detailed targeting o target detallado ingresando las palabras clave que sepas que tu potencial audiencia está buscando.

 

Nuevamente, Facebook te dará sugerencias muy útiles para hacerlo incluso más fácil.

exclude people who like your Page from the Connections drop-down.

 

Asegúrate de seleccionar exclude people who like my Page de la lista de conexiones, para evitar gastar dinero en personas que ya has logrado atraer a tu página.

Finalmente, presiona save this audience. Podrás crear la audiencia que recién haz creado para futuras campañas.

 

exclude people who like your Page from the Connections drop-down.

 

 

En la próxima sección, Placement, seguiremos el consejo de Facebook y dejaremos la opción marcada por defecto chequeada (automatic placements)

Presupuesto y Fechas

Aquí es donde definirás cuánto dinero quieres gastar y en qué período de tiempo exacto se mostrará tu anuncio.

 

En este caso, utilizaremos un presupuesto diario o daily budget, para que puedas elegir una fecha comienzo y cierre exactos.

 

Cliquea continue. ¡Ya falta muy poco para terminar!

 

Here is where you’ll define how much you’d like to spend

 

Ahora selecciona single video en el módulo de formato, ya que vamos a crear un anuncio de video.

 

select single video

 

Desde aquí tendrás que subir el video desde tu computadora o seleccionar uno de tu librería de Facebook.

 

Imagen Previa

El próximo paso es decidir qué imagen previa o miniatura será mostrada antes de que comience el video. Esto es muy importante.

choosing video thumbnail

 

Esta imagen es el primer punto de potencial fricción que puede afectar tu anuncio.

Piensa en cómo reaccionarías tú mismo ante esa imagen la primera vez que la veas mientras estás navegando y revisando contenidos de Facebook.

 

Asegúrate de elegir una imagen que represente muy bien el contenido del video, puedes usar una de las sugeridas por Facebook o bien subir una desde tu computadora.

 

Para hacer esto visualiza el video en tu computadora y haz pausa cuando encuentres un buen cuadro, luego toma una foto de ese momento del video para usar como imagen previa.

 

En caso de que no sepas cómo hacer esto, aquí dejo unos links que explican cómo tomar fotos de un área específica de tu pantalla en una MAC o PC.

 

 

Texto

Escribe un texto corto y conciso para tu anuncio y mira en tiempo real cómo está quedando en la previsualización a la derecha de tu pantalla.

 

Write a short and good text for your ad.

 

Esta es otra parte clave de tu anuncio de video (o de cualquier tipo de anuncio de Facebook que crees)

 

Tu texto debe ser claro y con una propuesta de valor creíble para explicar por qué la gente debería clickear el anuncio.

Luego presiona el botón verde confirm para ir a la etapa final.

 

Crea un test A/B

Esta es una gran oportunidad para que experimentes y veas por ti mismo cómo performan los videos comparados con imágenes estáticas.

 

Click your ad checkbox and press duplicate.

La forma más fácil de hacer esto es duplicando el anuncio de video que acabas de crear y reemplazando el video de la copia con una imagen.

 

Marca el checkbox de tu anuncio y presiona duplicate.

Esto generará una copia idéntica de tu anuncio y una nueva ventana aparecerá.

Selecciona Image en lugar de Video.

 

 

 

Facebook va a sugerir que utilices una imagen preexistente, pero puedes cliquear clear images y subir una nueva.

clear images to upload a new one

 

 

Ahora presiona upload y selecciona una imagen de tu librería o sube una nueva desde tu computadora.

select an image from your library or upload a new one

 

Una vez que tengas la imagen correcta, cliquea review draft items y luego confirm en la próxima ventana.

 

Métricas

Nada de todo esto tiene sentido si no puedes medir qué opción tiene mejores resultados para que puedas seguir optimizando tus anuncios.

Para observar de una vez las métricas de “engagement” más significativas en la página de tu campaña, cliquea el botón “+” ubicado a la derecha de la columna de títulos, para agregar columnas personalizadas.

click the “+” button at the right of the column

 

Aparecerá un menú desplegable con opciones sugeridas. Cliquea add other columns.

 

Busca “Impressions” en la barra de búsqueda y márcala en el checkbox de los resultados.

drag the impressions rectangle

 

dragging the rectangle

Ahora, arrastra el rectángulo “Impressions” (a la derecha de la pantalla) para que quede arriba de todo de la lista y sea la primera métrica que se muestre en el panel de mediciones.

 

Repite estos pasos agregando las columnas CTR (All) Clicks (All) Repeat this steps adding CTR (All) and Clicks (All) columns. Finalmente, presiona apply.

 

 

 

 

 

 

Así es como el panel de control de tu campaña se verá con las columnas que acabas de agregar, además del test A/B (imagen Vs video)

campaign dashboard

 

Todo lo que tienes que hacer ahora es activar ambas versiones clickeando los “toggles” o selectores azules.

toggles turned on

 

¡Listo! ¡Ya estás corriendo una campaña de Video Ads de Facebook!

 

Conclusion

 

Los Video Anuncios de Facebook pueden mejorar significativamente la efectividad de tus campañas.

 

Esto significa tener más “engagement” de tu audiencia objetiva, y mayores conversiones, lo cual implica aumentar tus ganancias.

 

Intenta hacer un teste A/B de campañas que hayas creado anteriormente con imágenes, usando ahora video y mide los resultados.

Una vez que lo veas por ti mismo, probablemente querrás comenzar a invertir un poco más de tiempo en crear videos cortos.

 

Espero que esta guía te ayude a mejorar las conversiones.

¡Buena suerte!

 

Comparte conmigo otras estrategias de video marketing que estés implementando.

profile picture agustin esperonAgus

Co Fundador de Wideo & Head of UX/Design

@agustinesperon

 

Fuente de información

Cómo hacer Video Marketing en LinkedIn

Cómo hacer Video Marketing en LinkedIn

a hand holding a cellphone with linkedin and a video play icon

La red social se tomó su tiempo, pero finalmente anunció que muy pronto será posible subir videos nativos a la plataforma desde tu dispositivo móvil.

 

No hay dudas de que esto marcará un nuevo camino para las estrategias de marketing enfocadas en negocios.

 

Entre otros beneficios, esto ayudará a lograr que tus clientes se sientan mucho más cerca y conectados con tu marca y productos, construyendo una sólida relación a largo plazo.

 

De esta forma, podrás anunciar nuevas funcionalidades o productos, subir videos cortos de historias sobre tu compañía o incluso transmitir eventos en vivo para compartir tus clientes.

 


Métricas de Video Especiales

Si bien aún no contamos con información detallada, ya que LinkedIn lanzó la funcionalidad para 500 usuarios a modo de prueba, sabemos que el punto más fuerte lo constituyen las métricas de video.

 

Además de las métricas más conocidas y comunes como vistas, “likes” y “shares”, podrás tener acceso a información sobre las personas que están viendo los videos de tu empresa (dónde trabajan, dónde viven, qué rol ocupan en la compañía, etc.)

Esta información es de gran valor para poder analizar la penetración y efectividad de tus campañas, y conocer mucho más en detalle a tus clientes.

 

Mientras tanto, puedes incrustar videos

Si aún no ves en tu aplicación mobile de LinkedIn el ícono de la filmadora, recuerda que también puedes utilizar videos de YouTube muy facilmente, como lo haces en Facebook o Twitter.

 

Sigue estos pasos sencillos para incrustar (o embeber) un video de YouTube en Linkedin:

  1. Abre tu canal de YouTube y encuentra el video que quieres compartir.
  2. Cliquea el botón “Compartir” o “Share”.
  3. Luego haz click en el ícono de LinkedIn. Una nueva ventana se abrirá.
  4. Ingresa el texto con el que quieras acompañar a tu video.
  5. Elige si quieres que sea público o que solo lo vean tus contactos y finalmente si deseas postearlo en grupos o a contactos específicos.
  6. Cliquea el botón “Compartir” o “Share”.

 

screen shown to share youtube videos

 


Conclusión

Como vemos, este es otro indicio que muestra el crecimiento continuo que el video como herramienta de comunicación viene teniendo en cualquier campo y plataforma.

El video es sin dudas la mejor estrategia de comunicación que tu negocio puede utilizar y una herramienta muy poderosa para llegar a un segmento corporativo o de negocios.

Recuerda estar atento a tu aplicación mobile de LinkedIn para ver si aparece el botón de subir video desde tu celular. Yo ya lo tengo disponible!

 

Fuente de información

Cómo hacer Video Marketing en LinkedIn

Cómo hacer Video Marketing en LinkedIn

a hand holding a cellphone with linkedin and a video play icon

La red social se tomó su tiempo, pero finalmente anunció que muy pronto será posible subir videos nativos a la plataforma desde tu dispositivo móvil.

 

No hay dudas de que esto marcará un nuevo camino para las estrategias de marketing enfocadas en negocios.

 

Entre otros beneficios, esto ayudará a lograr que tus clientes se sientan mucho más cerca y conectados con tu marca y productos, construyendo una sólida relación a largo plazo.

 

De esta forma, podrás anunciar nuevas funcionalidades o productos, subir videos cortos de historias sobre tu compañía o incluso transmitir eventos en vivo para compartir tus clientes.

 


Métricas de Video Especiales

Si bien aún no contamos con información detallada, ya que LinkedIn lanzó la funcionalidad para 500 usuarios a modo de prueba, sabemos que el punto más fuerte lo constituyen las métricas de video.

 

Además de las métricas más conocidas y comunes como vistas, “likes” y “shares”, podrás tener acceso a información sobre las personas que están viendo los videos de tu empresa (dónde trabajan, dónde viven, qué rol ocupan en la compañía, etc.)

Esta información es de gran valor para poder analizar la penetración y efectividad de tus campañas, y conocer mucho más en detalle a tus clientes.

 

Mientras tanto, puedes incrustar videos

Si aún no ves en tu aplicación mobile de LinkedIn el ícono de la filmadora, recuerda que también puedes utilizar videos de YouTube muy facilmente, como lo haces en Facebook o Twitter.

 

Sigue estos pasos sencillos para incrustar (o embeber) un video de YouTube en Linkedin:

  1. Abre tu canal de YouTube y encuentra el video que quieres compartir.
  2. Cliquea el botón “Compartir” o “Share”.
  3. Luego haz click en el ícono de LinkedIn. Una nueva ventana se abrirá.
  4. Ingresa el texto con el que quieras acompañar a tu video.
  5. Elige si quieres que sea público o que solo lo vean tus contactos y finalmente si deseas postearlo en grupos o a contactos específicos.
  6. Cliquea el botón “Compartir” o “Share”.

 

screen shown to share youtube videos

 


Conclusión

Como vemos, este es otro indicio que muestra el crecimiento continuo que el video como herramienta de comunicación viene teniendo en cualquier campo y plataforma.

El video es sin dudas la mejor estrategia de comunicación que tu negocio puede utilizar y una herramienta muy poderosa para llegar a un segmento corporativo o de negocios.

Recuerda estar atento a tu aplicación mobile de LinkedIn para ver si aparece el botón de subir video desde tu celular. Yo ya lo tengo disponible!

 

Fuente de información

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